相建强
今年前三季度,行业63家规模以上企业累计营业收入183.1亿元,同比增长0.99%;累计利润总额38.6亿元,同比增长0.17%;累计利润率21.06%,同比增长1.15%;累计管理费用7.48亿元,同比增长6.97%。从前三季度的数据变化看,今年行业的经营呈震荡上行的态势,如2月份累计收入同比减少2.01%,4、5、6三个月略有增长,8月份反降到底部,同比减少4%,之后逐月回升;2月份的利润增长率是2.83%,3月份出现负增长,同比减少4.02%,之后小幅缓步上升,7月份增长率达到峰值4%,之后增速放缓。利润总额表现出相同的态势。
从线上零售情况看,1～10月,欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理用品行业网络零售额为208.0亿元,同比增长5.6%。其中,天猫和京东仍然是口腔护理用品行业网络零售额最大的两大渠道,零售额占比分别为33.3%和24.8%;抖音、快手则是口腔护理用品行业增长最快的渠道,增速分别为60.5%、37.0%。从口腔护理用品行业的细分品类来看,牙膏/牙粉品类同比增长10.1%,市场份额增加至45.1%,是口腔护理用品行业零售额最高的产品;电动牙刷品类市场份额为21.2%,排名第二,同比增长了9.3%,相比1～9月略有增长;手动牙刷品类市场份额达11.2%,排名第三,同比增长8.5%;而其余细分品类依然维持下滑走势,但下滑速度相比9月均有收窄。
前10个月进出口贸易的情况是,牙膏出口为14.65万吨,同比减少1.44%,创汇额3.02亿美元,同比减少1.85%;漱口水与其他洁齿品出口3000多吨,同比增长14.45%,创汇9000万美元,同比增长57.47%;牙刷出口51.5亿支,同比减少4.73%,创汇7亿美元,同比减少5.03%。同期牙膏进口1.8万吨,同比减少3.31%,付汇1.5亿美元,同比增加0.13%;漱口水等产品进口699吨,同比减少4.53%,付汇1091万美元,减少24.4%;牙刷进口5亿支,同比增长58.88%,付汇5127万美元,同比减少23.55%。前10个月的贸易特点是基本平稳,但总量低于去年同期。
2.1 持续开拓行业市场
针对疫后行业市场萎靡不振的状况,协会不断加大市场开拓工作力度。
一是加大口腔健康宣传教育。协会与新变量(北京)文化有限公司签订了为期一年的协议,请其每周专为行业作线上口腔健康宣传教育。期间,为其提供了大量的宣传教育资料,还从牙防基金会征集来口腔健康护理百问百答;协会高文颖副秘书长在抖音号开通“高博说”专栏,系统讲解口腔健康知识;协会的网站和公众号也加大了相关宣传力度,连续刊载了《聚焦全民口腔健康 推动爱牙护牙理念传播》《关爱老年口腔 共享健康生活》等文章;各会员单位也加大了宣传力度,如爱洁丽公司专门安排人员负责自媒体口腔健康宣传,经常发表权威性科学性文章。
二是加大“爱牙日”工作力度。今年的“9·20“爱牙日前后协会连续举办了三项活动,即北京宝洁公司的“221刷牙法”宣传车启动仪式,杭州岛屿星晴兔头妈妈新产品的新闻发布和苏州敬老院、湖州小学的捐赠仪式。在协会积极安排大型活动的同时,部分会员单位也主动深入老少边穷地区和单位营销区域开展了系列的宣传拓展活动,如重庆登康公司与中国牙病防治基金会的山中雏菊大联动,参半公司开展的西藏高原地区儿童健康教育活动,薇美姿公司的口腔义诊活动等,据统计,共13家公司开展了不同形式的大型爱牙教育活动。活动中,积极宣传口腔健康的重要性和科学护理的必要性,以及老年人和儿童口腔护理的特殊性,同时将理论宣传和实物捐赠相结合,将日常护理和口腔问题义诊相结合,将课堂教育和动手比赛的趣味性活动相结合,增强了公益效果,起到了衍生和带动效用。
三是加大政策支持力度。协会积极与国家药监局沟通,多次写报告申述关于儿童牙膏的标签标识市场误导问题,并为此向10多家企业和两个地方市场监管局开具了相关证明,主动向中国轻工联反映行业市场问题,提出合理化政策建议;在牙膏备案相关政策制定中,依据行业实际和国外同行法规,就已上市牙膏的简化备案、过渡期以及新产品的功效验证与宣称、牙膏原料的选用等,提出了合理诉求,为牙膏产品的后续市场政策做了最大的争取,奠定了行业市场持续发展的基础。
2.2 推动行业高质量发展
高质量发展是行业全产业链的共同有机发展,是规模与效益的同步发展,是具有国内外核心竞争力的发展,也是绿色环保、数字智能化发展。
高质量发展是行业现阶段提升的必然需求,也是国家的政策要求。为此,国家已出台多项政策,如双碳指标路线,绿色发展指导意见等。同时,在8大行业实施定额排放额度和立体监测制度,对上市公司提出ESG环保披露要求。10月份,国家民政部专门下发了《关于开展全国性行业协会商会服务高质量发展专项行动的通知》,中国轻工联对此作出专门安排,提出专项行动计划,协会也提交了专项行动方案,并每季报告落实效果。
围绕行业高质量发展,目前协会已做了大量的调研工作。了解了上下游产业链和牙膏牙刷漱口水冲牙器等各自存在的短板,发现了一些正面典型。在以往参观云南白药公司、薇美姿研发中心的基础上,今年我们又组织参观了洛阳益生润原料企业、江苏雪豹的牙膏生产企业、无锡确成硅化学企业,最近又发现了广州的刷博士企业和江苏盐城的彧寰科技牙间刷企业也做得比较好,值得宣传推广。这次会议上我们将参观金三江公司,明年初还将参观重庆登康公司。通过这些参观见学,在业内树立了一批典型,使全行业都能够以先进为榜样,比学赶帮,促进行业全面提升。
为了更好地促进行业全面提升,协会还积极推进行业的“专精特新”和“小巨人”工作,转发相关文件,为企业开推荐证明等,特别是请深圳云顶公司分别在协会大会和市场工作会议等不同场合多次介绍经验,开拓企业家思路,增强发展意识,引入新的概念。
努力建设口腔护理用品生产之都,打造行业高质量发展的靓丽名片。下半年以来,协会积极与扬州杭集高科技开发区联系,协助和推动在当地建设行业发展高地的建议,引进行业数字化高质量发展的企业,带动和提升当地数百家企业的数字化智能化发展。同时,在杭集镇建设行业发展的科技馆,成立行业研究院,加挂协会华东办事处牌子,定期召开相关会议,举办高品质产品展览,将杭集镇建成行业的网红打卡地。此项工作拟于2024年完成。
制定一批高质量发展的相关标准,加强规范引领。10月下旬,协会在洛阳市召开了科技委工作会议,初审了行业绿色工厂、绿色产品、绿色软管和绿色包装4个团体标准,并就其它有关标准法规工作作了布置。在12月5日的标准委会议上进一步讨论了这些标准,形成了初稿,力争在明年完成全部绿色发展有关标准的审评工作。在《牙膏监督管理办法》正式落地后,协会还将颁布试行《漱口水管理规范》并逐步推动落实,使行业的绿色高质量发展有据可依,有规可循,方便落实与考量。
加强人才队伍建设,奠定高质量发展的基础。在推动行业高质量发展的过程中,协会将持续进行科技创新人才培养,利用教材、媒体和会议不断宣传高质量发展相关的技术及知识;筹备好2024年度国际口腔护理用品学术研讨会,重点研究行业高质量发展亟需解决的若干问题;推动行业高端人才的交流和高技术平台的互用;充分发挥协会专家组在产品创新、智能化、数字化发展中的作用。
2.3 落实牙膏备案工作
牙膏产品备案是协会今年重点工作之一,也是贯穿全年的一件大事、难事,时间长、要求高、工作量大。此项工作大致分三个阶段:第一阶段是5至9月份,主要任务是学习领会《牙膏监督管理办法》文件,积极向国家药监局反映行业实际情况与政策建议,并就相关问题进行沟通,争取出台科学合理的具体执行政策。期间,协会召开了两次座谈会,走访了20多家企业,向国家药监局写了3次报告建议,并两次参加了国家药监局的座谈会,就牙膏产品的原料目录、功效分类、实验验证、功效宣称和配方保密工作进行了反复商议。同时, 完成了牙膏原料目录的课题工作。第二阶段是最近两三个月,主要任务是对国家药监局于9月25日颁布的“公告”落实问题进行协商沟通。问题包括:已上市产品的备案资料,销售期、系统运用、商标用名、功效宣称用语。期间,协会建立了两个专业群,定期沟通讨论问题,互通情况;在广州召开了广东省牙膏企业座谈会,走访了浙江、江苏、江西等多家企业;每天电话了解听取各省代表性企业的备案情况,两次向国家药监局写出书面报告;在备案的时间进度上,坚持每周收集一次相关情况,并及时向国家药监局报告,征得理解和政策调整。如在备案认可形式和已上市产品的销售时间上国家药监局都作了合理解释。第三阶段是《牙膏备案资料管理规定》(以下简称《规定》)征求意见稿公布后。这个时间的主要任务是协助《规定》的修订,争取更为科学宽松的新品备案政策。在《规定》征求意见阶段,协会及时向行业发出通知,要求各企业在认真学习的基础上,尽快反馈合理意见。同时,协会成立专门工作小组进行讨论,并于规定时间正式向国家药监局提出报告建议。之后,又邀请起草《规定》的相关人员逐条进行了沟通商讨,按要求提供了大量的行业资料,通过电话对重点问题与相关负责人直接进行沟通。11月21日,协会又组织行业分头听取了《规定》的宣贯会。12月4日,在广州举办了《规定》的贯彻落实培训班,业内200多人参加了培训。培训期间,收集了一些新的问题建议。
至此,《牙膏监督管理办法》的宣传贯彻工作告一段落。通过长达半年的调研、报告与沟通,在《公告》与《规定》的制定和已上市产品的备案工作中,协会发挥了应有的积极作用。
现在距离第十次会员大会仅剩4个月了,期间有许多工作要做,主要有以下几项:
一是了解掌握《牙膏监督管理办法》的执行情况,并采取适当解决措施。目前已上市的牙膏产品简化备案工作已经结束,下一步主要了解企业改装和市场监督情况,同时要把握新产品的上市备案情况。根据调查掌握的问题,有的要再动员、再敦促,克服困难去落实;有的要向国家药监局反映,沟通处理;有的需要协会和企业加强宣传,引导市场与消费者认识,最大限度减少企业损失,争取平稳过渡。
二是召开新闻发布会,宣传牙膏监督管理办法和相关政策。协会拟于近期召开一次较大规模的专题新闻发布会,如有必要再召开若干个小的新闻发布会。目的是广泛宣传新的牙膏监管要求,特别是12月1日前已上市产品的包装销售问题,针对消费和监管容易产生的歧义,从正面引导,减少市场销售平台和专职打假者的误解,为行业创造更好的市场环境,为企业减少不必要的麻烦。
三是颁布试行《口腔清洁护理液管理规范》。这个规范五易其稿后行业基本达成共识,形成了试行稿,八届四次理事扩大会上已经全体代表通过。鉴于规范中许多条文参照牙膏监管相关制定,而牙膏监管规定具体要求近日方才颁布,所以该规范也已推迟至最近公布。颁布这个规范的目的主要是考虑到漱口水市场逐步扩大,产品良莠不齐,需统一生产要求,以保证消费安全。
四是做好协会的换届筹备工作。协会八届理事会履职已近5年,按规定2024年应进行换届工作。现中央社会工作部和中国轻工联对协会换届工作非常重视,要求严格,程序规范。本次常务理事会通过换届方案和筹备领导小组后,秘书处于元旦后将按规定逐步完成方案报批、会员选定、负责人名单推荐和章程修订等相关工作,希望大家予以配合支持。
五是第十次会员大会的筹备工作。由于牙膏备案工作的敲定和高质量发展的政策贯彻,以及疫后行业面临的新情况新任务,明年行业将进入一个全新的历史发展阶段,协会按惯例于明年4月上旬前后召开第十次会员大会,会议将对近几年的工作予以全面总结,对牙膏监督管理办法的贯彻实施予以阶段性分析,对行业的持续高质量发展予以再动员,并表彰一批先进典型。同时要召开第五届行业国际学术研讨会。在全面研讨的基础上讨论几个重点关注问题,持续推动行业国际研讨会的质量升级。
六是合作建设行业发展高地。年底前后,协会将与扬州市杭集镇合作,在推动当地口腔护理用品行业升级,建设行业发展高地上做几件有影响力的工作。其中包括“口腔护理用品之都”授牌,建设行业发展科技博物馆,成立行业研发中心,设立协会华东地区办事处,召开高级别大规模的有关新闻发布会等,这是行业高质量发展的一个重要措施和新的亮点,协会将努力推进这一系列工作的进行。
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