张玉玫
农家书屋作为文化惠民的重要工程之一，在乡村文化振兴中发挥着重要作用。其中，惠水县H农家书屋作为典型农家书屋之一，在乡村文化振兴中发挥着独特的资产优势。调研发现，H农家书屋具备民俗优势、名家优势、资源优势，因此，通过打造文旅融合，建立品牌故事，调动社会资源，能够有效地提升村民的文化自觉、促进乡村文化的传播交流，推动乡村经济的建设发展。
自党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略以来，国家和地方政府高度重视乡村发展建设，制定出台了一系列政策措施，推动乡村振兴战略的有效实施。乡村振兴中乡风文明是保障，要坚持物质文明和精神文明一起抓，不断提升农民精神风貌，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，以提高乡村社会文明程度，助力乡村文化振兴。《乡村振兴战略规划（2018-2022）》提出“推进农家书屋延伸服务和提质增效，健全乡村公共文化服务体系”，表明“农家书屋”的建设越来越受到各地政府重视，被视为乡村文化振兴的重要的举措之一，农家书屋作为农村地区的重要文化基础设施，旨在满足农民群众的精神文化需求，提升文化素养和知识水平，进而推动乡村文化的繁荣发展。2023年，惠水县H农家书屋被中宣部评为“全国最美农家书屋”，农家书屋以“弘扬中华优秀传统文化，推动乡村文化振兴”为宗旨，通过开展丰富多彩的文化活动，在提升乡村居民的文化素养，助力乡村文化产业发展发挥了重要作用。因此，文章基于优势视角理论对H农家书屋展开分析，探讨H农家书屋在振兴乡村文化建设的实践路径。
优势视角理论
1989年，美国堪萨斯大学社会工作学院的Weick、Rapp、Sullivan和Kisthard等人发表了《社会工作实践的视角》一文，正式宣告优势视角理论的形成。之后，1992年美国堪萨斯大学社会福利学院教授Dennis Saleebey编辑出版的《优势视角：社会工作实践的新模式》一书，成为优势视角的主要文本。此后，优势视角作为一种新兴范式，在学术界与实务界均得到了广泛地运用与深入地发展。
“优势视角”作为社会工作学领域的一个基本范畴和基本原理，它要求社会工作者要挖掘及调动服务对象内外部的优势和资源，相信案主能够勇敢面对问题和具备解决问题的潜能，强调在差异的生活中找到有利于自我愈合的对话方式，即向案主植入生活希望，从而增强自我与环境的正向心理良性循环，以形成自身能力和环境资源相互促进的良性循环圈。在乡村振兴的背景下，农家书屋具备丰富的资产优势，通过运用优势视角理论分析农家书屋在乡村发展的建设作用，能够提供一种新的解释思路和方法。基于此，文章将利用优势视角理论，分析H农家书屋助力乡村振兴的实践路径，以期为其他类似的农家书屋提供参考价值。
农家书屋价值意义
农家书屋的建设作为乡村文化振兴重要举措之一，对其乡村文化振兴发展而言意义非凡，它不仅仅是一个物理空间的构建、纸上文字的描述，更是文化灵魂的注入、乡村过往岁月的记录，展现了乡村人民的生活智慧和精神风貌。一是农家书屋是乡村文化传承的重要载体，通过农家书屋，人们可以深入了解所在地区的独特历史文化及丰富的民俗风情，感受到乡村文化的独特魅力，深刻地理解自己的文化根源，从而增强自身对乡村高度的文化自信和文化自觉。二是农家书屋是乡村旅游发展的重要资源，其独特的魅力和文化内涵为乡村旅游业注入了新的活力，逐渐成为乡村旅游的一大亮点，吸引众多游客前来参观和体验，推动了乡村经济的发展和文化的传播。三是农家书屋是村民文化素养提升的重要途径，在农家书屋的助力下，乡村的可持续发展增添了新的活力，乡村的文化氛围日益浓厚，村民的文化素养在不断提升，乡村的整体形象在不断提高。总体而言，在竞争激烈的时代，农家书屋无疑是推动乡村进步、实现乡村振兴的重要力量。通过优势视角分析H农家书屋建设的内在规律和外部环境，不仅可以为乡村文化振兴提供新的理论视角和思路，对于推动乡村全面发展进步也具有深远的社会意义。
H农家书屋的优势分析
H农家书屋，成立于2020年8月28日，占地面积约为1 500㎡，位于贵州省黔南布依族苗族自治州惠水县好花红镇，室内布局分为叶辛作品陈列馆、图书阅览室、知青生活记忆馆、布依族文创产品展示空间、民宿小院5个部分，是一座集阅读、文化交流、艺术展览、非遗传承等功能于一体乡村文化场所。
民俗优势
H农家书屋，位于惠水县城南端的村寨中，该村寨是一个典型的布依族特色村寨，布依族人口占比高达95%，在这片土地中孕育了丰富的布依族文化，而枫香染便是其中一颗璀璨的明珠。枫香染，又称“天染”，是一种脱胎于蜡染的传统纺染工艺，经过复杂的工艺程序，如绘制图案、上色、浸染、脱脂、漂洗和晾晒等，最终制作出精美的枫香染成品，具有浓厚的民族风情和诗情画意的民间印染技术。因此，枫香染作为独具特色的民俗优势标识，通过利用枫香染民俗优势可以有效弘扬地方民俗文化，增强村民文化自信。
名家优势
H农家书屋是由著名作家Z联名建设而成，农家书屋内陈列着Z作家共126部作品，Z老师作为中国作家协会副主席，其个人著作丰富，深受读者喜爱。因此，H农家书屋具备名家品牌效应，通过利用Z著名作家品牌效应，开展多种形式的文学交流活动，可以为H农家书屋的发展提供有力的支持，提高H农家书屋的社会影响力和知名度，从而提升农村文化软实力，提升乡村文化品质。
资源优势
本地党员和乡贤是H农家书屋的资源优势。从内部审视，党员与乡贤所承载的丰富故事与崇高精神，无疑是H农家书屋最为宝贵的财富，通过进一步接受教育，党员与乡贤们不仅在自身的知识与修养上得到了提升，更能积极发挥先锋模范作用，引领广大群众共同营造多读书、读好书、好读书的浓厚氛围。党员和乡贤们凭借着广阔的社会网络资源，能够链接外部优势资源，为H农家书屋的发展提供源源不断的动力与支持，为乡村的可持续发展注入强劲活力，助力乡村文化振兴。因此，通过利用农家书屋资源优势，可以提升农民精神文化生活，推动乡村全面建设。
H农家书屋面临的挑战
早期H农家书屋最初是由商业企业家承包经营，其运营模式未能有效挖掘H农家书屋自身所具备的资源优势，如民俗特色、名家品牌及社会资源等，致使H农家书屋在市场化的环境中逐渐偏离了建设初衷，使H农家书屋在前期发展过程中面临着重重挑战。
当地民俗特色未展现
早期H农家书屋建设的初衷是为农村村民提供一个学习文化、娱乐交流的场所，但当新媒体席卷全球，各种现代媒介冲击整个社会环境，各种智能设备不断出新，人们获取知识的方式也不再局限于农家书屋。海量数字电子图书文献充斥网络空间，农民接触的信息不断增多，不仅分散了他们的注意力，也消解了农家书屋的功能，H农家书屋因此沉寂了下来。L村民表示，“那个书院就是吸引外地游客来看看，我们去过几次，习惯了就觉得没什么意思。”（20240124，访谈人L）由此发现，早期H农家书屋未能展现独特民俗文化资源，削弱了H农家书屋文化传承功能。
自身品牌建设未凸显
2007年3月，新闻出版总署会同中央文明办、国家发展改革委、科技部、民政部、财政部、农业部、国家人口计生委联合发出了《关于印发〈农家书屋工程实施意见〉的通知》，指出“各地区要按照本实施意见，因地制宜，制定切实可行的工作方案。”该文件强调农家书屋应结合本土地方特色，因地制宜地发挥其功能，展现独特的农家书屋特色。然而由于早期H农家书屋是商业老板承包，农家书屋过度打造商业化模式，致使农家书屋的主要功能转变为旅游打卡地，导致农家书屋的功能出现了明显的失衡，不仅导致了资源的不合理分配和浪费，更削弱了H农家书屋作为文化学习平台的功能。由此可见，早期H农家书屋过度追求旅游观赏，未能凸显自身品牌建设，限制了H农家书屋文化传播功能。
社会资源联动能力不足
社会资源联动能力，是在一个特定的社会环境中，不同社会主体（如政府、企业、社会组织、社区和个人等）之间通过协调、合作和互动，有效整合和利用各类社会资源，以实现特定目标或达成共同利益的能力。通过提高社会资源联动能力，可以更好地满足人民日益增长的美好生活需要，推动经济社会持续健康发展，提高社会治理效能和水平。但由于早期H农家书屋链接社会资源渠道窄，导致H农家书屋缺乏足够的动力，无法充分发挥其应有的作用。一方面，从H农家书屋内部而言，一是管理员文化素质不高，管理员对于室内书籍介绍和借阅规则缺乏了解，间接削弱了H农家书屋的服务品质；
二是管理激励机制欠缺，H农家书屋未设置相关管理办法，节假福利待遇未能有效激励员工。另一方面，就H农家书屋外部而言，一是读者阅读书籍缺乏参与动力，早期H农家书屋的活动策划缺乏创新，活动形式和内容单一，难以吸引村民的兴趣，村民对农家书屋的认知度和认同感不强，缺乏参与的热情和动力；
二是社会组织融入不足，H农家书屋缺乏有效的合作机制和平台，难以吸引社会组织的关注和参与，社会组织对农家书屋的认知度不高，缺乏参与意识和积极性；
三是农家书屋之间缺乏沟通，由于早期H农家书屋商业化的运营模式，仅仅考虑自身经济发展建设，忽略了乡村文化资源共享，这导致农家书屋的文化资源相对匮乏，难以满足村民日益增长的文化需求，这严重制约了农家书屋的进一步发展。
H农家书屋的实践路径
针对H农家书屋面临的挑战，H农家书屋需要从三方面加以改善，即打造文旅融合、建设品牌故事、调动社会资源。通过三方面措施，可以开辟出一条符合自身实际情况的发展道路，为H农家书屋的长期发展奠定坚实基础，为农村文化建设发挥重要作用，为类似农家书屋提供参考借鉴学习经验。
打造文旅融合
H农家书屋不应局限于书本知识，应注重挖掘当地拥有的资产优势。例如，通过布依族传统技艺“枫香染”国家级非物质文化遗产，精心打造出一系列富有创意的文化产品，并通过与农家书屋的有机结合，可以成功将贵州的民族文化融入各种文创产品中，使产品增添独特的艺术魅力。同时，农家书屋应与乡村旅游结合，吸引各地游客上门打卡，带动附近农家乐、酒店民宿以及特色农产品销售，以提高当地居民的收入，同时还使游客感受民俗的文化气息，更好地传播当地民族文化，推动区域乡村的发展。
建立品牌故事
品牌是一种无形资产，是产品附加值的统称，它承载着顾客对其产品以及服务的认可，是品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。农家书屋建立品牌故事有助于增强品牌认知度、传递农家书屋品牌价值观、提升品牌竞争力和扩大品牌影响力等方面的重要作用。因此，H农家书屋建立独特的品牌故事，需先对品牌故事进行清晰的发展定位，深入挖掘品牌的起源来塑造品牌形象，比如，通过利用Z作家个人经历和知名著作，为H农家书屋品牌故事增添丰富的色彩。此外，农家书屋应与研学旅行社合作，吸引学生和家长关注农家书屋，提升农家书屋的社会影响力，提高旅游公司的美誉度和竞争力。
调动社会资源
农家书屋丰富的社会资源，对于农村教育、文化传承以及社会交流等方面具有积极推动作用，不仅有助于提升农民的文化素养和生活质量，更有助于推动农村经济社会的发展。一方面，引进各种社会资源，打造特色农家书屋文化平台。例如，举办富有贵州风味的乡村音乐会，以音乐艺术形式唱响惠水美丽乡村，让当地群众享受到文化服务，提升当地村民生活质量。另一方面，扩大社会资源范围，H农家书屋应积极走入企事业单位、大中小学校等，通过开展读书分享、研学交流、文艺创作等活动，可以不断扩大农家书屋的文化影响力，打通服务全民阅读“最后一公里”，推动乡村文化振兴。
农家书屋作为公共文化设施的重要组成部分，为基层文化需求提供了有力保障。文章通过分析H农家书屋资产优势及存在的不足，可以针对性地提出符合H农家书屋实际发展建议，即通过打造文旅融合、建设品牌故事、调动社会资源。为此，各地农家书屋应结合自身资产优势，打造专属品牌故事，利用社会资源，不断提升乡村的文化软实力，提升村民的文化自觉与文化自信，带动乡村的经济发展水平，展现最美农家书屋以文助力乡村振兴。
（作者单位：贵州民族大学社会学院）
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